El objetivo del posicionamiento no es aparecer el primero. Es convertir mejor. Se supone que una buena posición en los resultados de búsqueda va a ayudar a atraer visitas pero sólo con atraer tráfico no está todo hecho. En SEOMoz escriben sobre cómo la conversión, una vez hemos obtenido ese buen resultado de búsqueda, dependerá de la arquitectura y del diseño de la Web. Los tres tipos de acciones deben apuntar en la misma dirección para lograr que la página cumpla sus objetivos.