La optimización enfocada al posicionamiento es un trabajo complejo que requiere tener en cuenta multitud de factores. Sin embargo hay algunos principios básicos extremadamente sencillos que todo el mundo puede poner en práctica para mejorar la indexación de su Web.
Hemos querido recoger algunos de estos puntos básicos para proponer un sencillo checklist SEO muy, muy básico. No se trata de un manual SEO en absoluto, para eso hay muchos libros, muy buenos, que van a enseñar mejor y más exhaustivamente cómo funcionan los buscadores. Esto es sólo una recopilación de buenas prácticas para que todo el que no tenga ni idea de SEO pueda cerciorarse de ha tenido en cuenta lo más básico.
Keywords:
Es importante comprobar que hemos tenido en cuenta los siguientes puntos con respecto a las palbras clave:
- Las keywords deben aparecer en <title> tag
- Las keywords deben aparecer en la URL
- Las keywords deben aparecer en el cuerpo del texto (con una densidad adecuada y, especialmente, en el primer párrafo)
- Las keywords deben aparecer en el anchor text en los enlaces que apunten al contenido
- Las keywords deben aparecer en los títulos dentro de la página (h1, h2…)
- Las keywords deben aparecer en los alt text de las imágenes
- Las keywords deben aparecer en las metatags (aunque no tienen un peso muy grande)
- Organización semántica: la proximidad de las palabras clave o su organización en frases también cuenta a la hora de priorizar la página en los resultados de búsqueda
- Keywords secundarias: además de las keywords principales conviene tener en cuenta keywords secundarias que ayuden a poscionar el contenido con respecto al target (geográficas, por ejemplo)
- Sinónimos y palabras derivadas: también se tienen en cuenta (aunque no sean determinantes)
Contenido textual
El contenido es la pieza más importante. Es el reclamo para los usuarios y también para los buscadores. Para resultar atractivo, para ambos, el contenido debe ser:
- Original
- De actualización frecuente
- Con palabras clave debidamente destacadas en títulos y negritas
- Breves, dinámicos y debidamente enlazados
- Contenido multimedia
- Con menos peso para los buscadores porque sus robots no pueden leerlo, al usarlos es conveniente tener en cuenta lo siguiente:
- Las imágenes deben estar etiquetadas
- Si se usa JavaScript, este no debe incluir contenido relevante para el posicionamiento de la página
- Los buscadores no leen el vídeo y el audio así que si incluyes clips o podcasts es mejor etiquetarlos
- Como todo el mundo sabe, el flash no contribuye en absoluto al posicionamiento…
Enlaces:
Los links a la página son muy importantes para el posicionamiento. A la hora de fomentarlos y utilizarlos conviente tener en cuenta lo siguiente:
- Es conveniente que los enlaces contengan las keywords que nos interesan en el anchor text
- La reputación de las páginas que nos enlazan también es importante: cuanto más conocidas y más reputadas, más visibilidad nos aprtarán
- Los links de Webs similares tienen más valor para los buscadores
- En general, cuantos más enlaces, mejor
- Los enlaces internos también puntúan de cara a los buscadores
- Además del anchor, el contenido del texto cercano también se tiene en cuenta
- Cuanto más antiguos sean los enlaces, mejor
Desarrollo interno
Además de todos los puntos anteriores, es conveniente tener en cuenta los siquientes puntos de cara al desarrollo de la página:
- URLs amigables
- Disponibilidad de la página y ausencia de enlaces rotos
- Sitemap dinámico que se actualice en función de cómo cambien los contenidos
- Los sitios grandes, con mucho contenido, tienen mejor aceptación por parte de los buscadores
- Las carpetas en las que estén los archivos también son importantes; normalmente los archivos más próximos al ROOT se indexan mejor
- Los robot.txt y la ausencia de ‘noindex’ ayudan a hacer el sitio más accesible para las arañas de los buscadores
- Los contenidos que requieren un log-in no se indexan
- Tener un dominio propio (o un subdominio) ayuda
